por Alexa Carolina Chacón
Las colaboraciones
entre diseñadores reconocidos y tiendas departamentales lujosas es ganancia
para ambas partes y es una manera inteligente de sobrevivir a la crisis. En
primer lugar incrementa las ventas de la tienda a cifras nunca antes vistas, esas
personas que compramos FAST FASHION formaremos horas de fila para poder comprar
una pieza de algún diseñador que en términos normales nos costaría
mucho conseguir. Al diseñador le aporta credibilidad, accesibilidad y lo acerca
a otro target (también involucra mucho dinero)... En la foto, bosquejos de los
diseños de Karl Lagerfeld (diseñador de Chanel) para Macy`s , una de las
tiendas departamentales mas importantes de Estados Unidos.
En los tiempos que vivimos, es muy
difícil ver los periódicos. Por lo menos para mi lo es. Asesinatos, accidentes,
el Barça levantando copas… en fin una gran cantidad de noticias negativas
invaden las páginas de los periódicos mundiales y no hay nada que hacer al
respecto. Sin embargo, hay una sección en el periódico que no trata de crímenes
de ningún tipo, pero da igual de miedo e impone respeto. Estoy hablando de la
sección de Economía Mundial. Esa parte del periódico que todos botamos porque
no entendemos ni J, pasamos por alto o que sirve para absorber los fluidos
que Tupa dejó en el piso de la cocina. Se me hace inevitable verla y
preguntarme que significan todas esas tablas de números, gente destrozada en la
bolsa de valores o incluso… que demonios es la bolsa de valores. Por suerte
tengo una madre que entiende muy bien de Economía y supo explicarme un poco la
situación mundial actual. Resumido en una palabra: Precaria. Cada vez las
personas buscan como invertir sabiamente su dinero, no gastar en cosas que no
necesitan y prioritizan las necesidades
básicas a un extremo que es inevitable que las demás industrias se encuentren
en aprietos.
Esto de la economía es un punto muy
importante. Es la que manda. Mueve industrias, las acaba, las vuelve a levantar; todo es un ciclo
cambiante del cual los consumidores somos la parte mas relevante pues vamos a
hacer que cada una de ellas tenga que producir mas o en el peor de los casos, desaparecer.
El comportamiento del consumidor es cambiante tan cambiante como su ropa
interior y eso hace muy difícil predecir que pueda pasar.
Me pasan por la cabeza mil cosas cuando
pienso en la economía mundial y en la manera en como se esta moviendo el mundo,
pero lo que mas me preocupa es que pasará con la industria de la moda. Es una
industria que mueve 300 billones de dólares anualmente, pero como dije
anteriormente, toda industria esta vulnerable a cambios drásticos que alteren
la manera en como venden o se proyectan. Toda casa de moda está a la merced
Es importante aclarar que la industria
nunca a estado absuelta de los problemas que achacan al mundo. Muchos
diseñadores han tenido que cortar presupuesto y reestructurar estrategias de
marketing para poder llegar al publico de manera mas fácil. Otros, en el peor
de los casos, han tenido que cerrar sus casas de diseño porque dejaron de ser
un negocio rentable. Tal es el caso de Christian Lacroix que fue un genio y
pionero en los acabados opulentos y uno de los mejores diseñadores de Haute
Couture de todos los tiempos. Simplemente no pudo continuar más y realizó su
último desfile con modelos profesionales que lo hicieron por amor al arte, con
retazos de tela y con el favor de muchas personas amigas en la industria. Estas
personas no pueden salvar a ningún diseñador, son los que compran los que
tienen el poder de decir quienes se quedan y quienes se van.
Maixut Alvarez, reconocida stylist
española, nos dijo en su seminario “It’s
a matter of style” que cada vez que pasaba por la
tienda de Alexander Mcqueen en Milano, la encontraba vacía. Que la tienda del
mejor diseñador de todos los tiempos este vacía es bastante ambiguo. No todo el
mundo puede comprar ropa de diseñador, sea Mcqueen o sea Jacobs, esa es una
realidad. Entonces como hacer que una industria que presenta precios altísimos
en retail, no caiga a un abismo del cual no pueda salir. En primer lugar hay
que saber que hoy en día es muy fácil comprar ropa de diseñador. Esto es un
poco contradictorio a lo que dije anteriormente pero es verdad, hay paginas
especializadas en la búsqueda de items a un precio mas bajo o alguna prenda por
la cual ahorrarías y comprarías con los ojos cerrados. También está el hecho
que es bastante obvio que si hay personas que pueden comprar este tipo de moda
y es parte de su estilo de vida. En mi concepto, este tipo de consumidor que
hace que los diseñadores sigan en pie (tanto mortales como celebridades) harán
ajustes dentro de este modo de vivir y en vez de cinco pares de zapatos PRADA
comprarán cuatro o tres. Al que le guste la moda, la comprará siempre.
Para aquellos que no podemos comprar
cinco pares de zapatos PRADA están las ya conocida por ustedes, lectores de
Labios Color Rosa, tiendas de FAST FASHION que ponen la moda actual dentro de
nuestro alcance y posibilidades, sin dejar de soñar con las verdaderas
creaciones que inspiraron esas que están en nuestro closet. Este tema ya lo he
tocado de vicio y esta mas que claro que hay moda para todos, si sabemos donde
buscar. Estas tiendas tienen una gran aceptación en el consumidor, llegando a
ser las de mayor venta a nivel mundial. H&M es la compañía que mas ingresos
tiene en Estados Unidos, es moda que da muchísimo dinero.
Estamos viviendo tiempos muy extraños,
donde nada es estable y se requiere pensar muchísimo antes de gastar nuestro
dinero. Toda persona que se dedica al mercadeo sabe que cada vez es mas difícil
vender tu producto en un ambiente donde la competencia es tenaz y sobresalir es
la clave del éxito. La moda nunca pasará. Podrán venir mil crisis, pero por mas
superflua que se considere, la moda representa un verdadero negocio con gran
estabilidad y credibilidad. Es flexible y sabe adaptarse a cambios, por mas mínimos
que sean. Esta economía esta basada en lo que el consumidor exija, si quiere
moda, moda se le dará y los que son fieles serán fieles siempre. En el camino
irán quedando muchos pero eso es biología 101… el mas fuerte es el que
sobrevive, y en esta industria el mas fuerte es aquel que mas aceptación tiene
con el consumidor.
La mode ne meurt jamais!
*De la columna Labios Color Rosa de www.redindependiente.net *